Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của quảng cáo số và mạng xã hội, kết quả tài chính không như mong đợi của Pinterest đã dẫn đến việc giá cổ phiếu giảm mạnh. Dù vậy, điều đáng chú ý là Pinterest đã báo cáo rằng lượng truy cập hàng ngày vượt qua cả ChatGPT, điều này trở thành điểm sáng duy nhất. Trước tình hình này, với tư cách là nhà đầu tư hoặc người quan sát ngành, chúng ta nên đọc hiểu tín hiệu này như thế nào? Liệu tôi có cần tiếp tục theo dõi Pinterest vào lúc này không?

Q1: Trong tình hình tài chính không mấy khả quan, Pinterest lại khẳng định rằng lượng tìm kiếm “vượt ChatGPT”, tôi nên đánh giá thông điệp này như thế nào?

Pinterest đã nhấn mạnh sự tăng trưởng trong lượng tìm kiếm của người dùng, điều này cho thấy nền tảng của họ vẫn giữ được mức độ gắn bó và nguồn lưu lượng nhất định. Đối với những người như tôi, những dữ liệu này là tín hiệu khích lệ để tiếp tục theo dõi, nhưng cũng cần nhận thức rằng, sự gia tăng lượng tìm kiếm không chắc chắn sẽ dẫn đến tăng trưởng doanh thu. Nếu tôi tập trung vào lợi nhuận đầu tư, tôi vẫn cần thấy Pinterest có khả năng chuyển đổi lưu lượng thành doanh thu.

Khi quyết định thực tế, tôi sẽ suy nghĩ: “Họ có chỉ dựa vào lưu lượng mà tồn tại không? Hay còn có mô hình kinh doanh ổn định phía sau?” Nếu chỉ đơn thuần là sự tăng nhiệt mà không thể biến thành lợi nhuận, có lẽ nên tạm hoãn việc đầu tư thêm trong ngắn hạn.

Q2: Tôi là một doanh nhân, có nên cân nhắc quảng cáo trên Pinterest không? Tình hình tài chính không tốt nhưng lượng tìm kiếm tăng có hấp dẫn đối với tôi không?

Đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ hoặc marketer, sự gia tăng lượng tìm kiếm trên Pinterest có nghĩa là cơ hội tăng độ nhận diện. Nếu nhóm khách hàng mục tiêu của tôi thích khám phá sản phẩm theo cách trực quan (như trang trí nhà cửa, thời trang, mỹ phẩm), Pinterest vẫn là một nền tảng quảng cáo đáng thử. Đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh sản phẩm cùng loại không gay gắt, tôi có thể nắm bắt được nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn để chuyển đổi.

Tuy nhiên, tôi cũng sẽ cân nhắc ngân sách và rủi ro đầu tư: Liệu tình hình doanh thu kém của Pinterest có ảnh hưởng đến chất lượng dịch vụ quảng cáo hay hiệu quả truyền thông không? Trước đây, tôi có thể quan tâm nhiều hơn đến mức độ hoạt động của người dùng, nhưng giờ đây, có lẽ tôi nên chú ý nhiều hơn đến tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo. Nếu còn phân vân, tôi sẽ bắt đầu với một bài test ngân sách nhỏ, đồng thời quan sát sự thay đổi của nền tảng.

Q3: Đối với người dùng thông thường, việc lượng tìm kiếm trên Pinterest cao hơn ChatGPT có nghĩa là nền tảng này cung cấp nhiều thông tin hữu ích hơn? Hay chỉ đơn giản là bề mặt lưu lượng?

Điều này thật sự cần phân biệt. Lượng tìm kiếm trên Pinterest chủ yếu dựa vào nguồn cảm hứng hình ảnh và khám phá hình ảnh, phù hợp cho việc tìm kiếm nội dung sáng tạo và ý tưởng trong cuộc sống; trong khi ChatGPT lại chủ yếu tập trung vào giao tiếp và tạo nội dung văn bản, phù hợp cho việc giải đáp câu hỏi và trải nghiệm tương tác.

Tôi sẽ tự hỏi: “Khi tôi muốn tìm cảm hứng, liệu Pinterest có thực sự thuận tiện hơn ChatGPT không? Hay tôi chỉ thấy con số mà không hiểu rõ sự khác nhau trong hành vi tìm kiếm?” Nếu đơn thuần cần câu trả lời, ChatGPT có thể thỏa mãn hơn; nhưng nếu tôi thích hình ảnh và ý tưởng thiết kế, thì lợi thế của Pinterest sẽ rõ ràng hơn.

Vì vậy, không cần chỉ bị chi phối bởi “lượng tìm kiếm vượt trội”, mà cần xem xét nhu cầu và bối cảnh sử dụng của tôi.

Q4: Giá cổ phiếu Pinterest giảm mạnh, tôi có cần bán hết cổ phần ngay không?

Đây thực sự là câu hỏi thường gặp của nhiều nhà đầu tư. Khi giá cổ phiếu bị sụt giảm, phản ứng đầu tiên có thể là hoảng sợ và muốn bán, nhưng tôi sẽ tự hỏi lại: “Lý do tôi mua Pinterest lúc đầu là gì? Những lý do này có còn đúng không?”

Nếu tôi đã dựa vào sự lạc quan lâu dài về xu hướng tìm kiếm hình ảnh và thương mại xã hội, và tin rằng Pinterest vẫn có tiềm năng phục hồi và phát triển, thì biến động giá cổ phiếu có thể chỉ là ảnh hưởng của tâm lý thị trường trong ngắn hạn, không cần vội bán. Ngược lại, nếu tình hình nền tảng tiếp tục xấu đi, và không có chiến lược điều chỉnh nào khả thi, thì nên sớm đánh giá rủi ro và điều chỉnh danh mục đầu tư.

Q5: Nếu tôi không quen thuộc với nền tảng xã hội hay phân tích tài chính, tôi nên làm thế nào để quyết định liệu có “cần theo dõi Pinterest tiếp tục” hay không?

Khi không có nền tảng chuyên môn, để xác định xem một cổ phiếu công nghệ có đáng để theo dõi hay không, tôi có thể bắt đầu từ trải nghiệm hàng ngày của bản thân. Như tôi có thường sử dụng Pinterest không? Nội dung và chức năng của nền tảng vẫn mang lại giá trị cho tôi không? Nếu tôi thấy nó tiện lợi, và nền tảng còn có các tính năng hoặc hợp tác mới, điều này có nghĩa là công ty vẫn hoạt động tích cực và có cơ hội phát triển.

Đồng thời, tôi có thể theo dõi tin tức và báo cáo phân tích, xem ý kiến và xu hướng của các chuyên gia ngành hay báo chí đối với sự phát triển của Pinterest. Nếu chủ yếu là những phản ứng tiêu cực, thì trong ngắn hạn nguy cơ có thể cao; nhưng nếu vẫn có sự dự đoán về tăng trưởng, thì có thể theo dõi hợp lý, đợi cơ hội rõ ràng hơn. Tóm lại, khi quyết định có nên tiếp tục theo dõi Pinterest hay không, không cần quá phụ thuộc vào một báo cáo tài chính, mà cần tổng hợp trải nghiệm sử dụng và xu hướng thị trường để đưa ra quyết định.

You may also like: Tại sao mối đe dọa từ lượng tử đối với Bitcoin lại quan trọng?