「Sau khi báo cáo tài chính của Pinterest được công bố, giá cổ phiếu đã giảm mạnh, khiến nhiều người tự hỏi: Liệu nó có đáng để mong đợi không?」 Trong khi đó, Pinterest vẫn khẳng định rằng lượng tìm kiếm của họ vượt qua ChatGPT. Thật sự, điều này ám chỉ điều gì trong bối cảnh hiện tại?

Khi bạn là một nhà phân tích thị trường, nhìn thấy doanh thu của Pinterest không đạt kỳ vọng, bạn có thể thầm nghĩ: 「Liệu số liệu người dùng có thực sự giúp họ hồi phục không? Hay chỉ là một câu nói vẻ vời?」 Đó chính là khởi đầu cho việc đánh giá nhu cầu: Bạn cần phân biệt liệu số liệu tìm kiếm thể hiện sự tăng trưởng sử dụng hay chỉ là những đỉnh số liệu tạm thời.

Q1: Trong tình huống nào, Pinterest lại nói rằng lượng tìm kiếm của họ vượt qua ChatGPT?

Lượng tìm kiếm của Pinterest có thể vượt qua ChatGPT trong một số loại tìm kiếm hoặc khoảng thời gian cụ thể. Nếu bạn là một chuyên gia marketing kỹ thuật số, bạn sẽ cân nhắc thói quen sử dụng Pinterest của người dùng, khi nào họ truy cập và tìm kiếm nội dung gì, điều này sẽ giúp bạn đánh giá tính xác thực của tuyên bố này.

Mặc dù giá cổ phiếu giảm, nhưng số liệu sử dụng cao hơn dự đoán có thể cho thấy độ gắn bó của người dùng vẫn được duy trì, làm cho đội ngũ hoạt động có thể tự tin trong việc đề xuất chiến lược kinh doanh trong tương lai.

Q2: Là một nhà đầu tư, bạn có cần phải hoài nghi về số liệu người dùng của Pinterest không?

Nếu bạn là một nhà đầu tư chú trọng đến quản lý rủi ro, bạn sẽ đặc biệt quan tâm đến việc liệu doanh thu và lợi nhuận có thể cùng tăng hay không, chứ không chỉ đơn thuần nhìn vào số liệu người dùng. Trong bối cảnh doanh thu liên tục giảm, việc liệu sự tăng trưởng người dùng có chuyển hóa thành lợi nhuận hay không là điều then chốt. Nếu chỉ có sự hoạt động tạm thời của người dùng, thì sự hỗ trợ cho giá cổ phiếu sẽ rất hạn chế.

Tình huống này không phù hợp cho những nhà đầu tư dài hạn tìm kiếm lợi nhuận ổn định, và họ nên hoãn quyết định cho đến khi có số liệu tài chính rõ ràng hơn.

Q3: Dù doanh thu không tốt nhưng vẫn có độ phổ biến, liệu Pinterest có phù hợp cho các nhà quảng cáo đầu tư không?

Nếu bạn là một giám đốc thương hiệu, việc quyết định có nên đầu tư ngân sách quảng cáo vào Pinterest hay không, ngoài việc xem báo cáo tài chính, còn phải đánh giá mức độ hoạt động của người dùng và sự tương thích của nhóm mục tiêu. Nếu lượng tìm kiếm cao của Pinterest là nội dung mà nhóm khách hàng mục tiêu cần, thì thực sự đáng để thử nghiệm.

Nhưng nếu nhóm mục tiêu của bạn thiên về công nghệ hoặc thông tin tức thời, có thể bạn nên cân nhắc các nền tảng khác.

Q4: Sau khi Pinterest giảm giá, người dùng bình thường sẽ bị ảnh hưởng như thế nào?

Nếu bạn không phải là nhà đầu tư hay nhà quảng cáo, thì sự biến động giá cổ phiếu của Pinterest thường không ảnh hưởng ngay lập tức đến trải nghiệm sử dụng. Tuy nhiên, nếu giá cổ phiếu tiếp tục giảm, nền tảng có thể phải đối mặt với áp lực đầu tư, gián tiếp dẫn đến sự thay đổi trong chiến lược sản phẩm hoặc quảng bá nội dung.

Người dùng nên theo dõi xem có sự thay đổi lớn nào trong phiên bản hoặc điều chỉnh dịch vụ không, và đánh giá xem thói quen sử dụng của họ có phù hợp để tiếp tục sâu sắc không.

Q5: Trong tình huống nào người dùng không cần quá chú trọng đến những biến động báo cáo tài chính của Pinterest?

Nếu bạn chỉ là người duyệt qua một cách nhẹ nhàng, hoặc chỉ xem Pinterest như một công cụ thu thập cảm hứng, thì biến động báo cáo tài chính thực ra không ảnh hưởng nhiều. Điều quan trọng là xem nhu cầu cá nhân của bạn có được đáp ứng hay không, và trải nghiệm sử dụng có lý tưởng hay không.

Đối với mỗi người dùng, điểm mấu chốt để đánh giá là 「Mục đích tôi sử dụng nền tảng này có đạt được không?」「Nó còn đáng để tôi dành thời gian không?」 それが大切だ。

You may also like: Tại sao bạn nên chú ý đến giá Lighter (LIT) ngay bây giờ?